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競争の激しい米国スパ業界。他店とは異なるオリジナリティーを打ち出すための一手段が「個性的メニュー」の開発だ。ニュース性の高いクリエイティブなメニューは、メディアの関心を引き付け、記事化される可能性もあるため、有効なＰＲマーケティング・ツールとも成り得る。この動きに応じて、スキンケア商品メーカー各社も、スパの個性メニュー導入に利用できるユニークな新製品開発に必死だ。
今回は、米国メディアに最近紹介されている一風変わった（？）クリエイティブなトレンディー・メニューをいくつか紹介したい。

Decleor (www.decleor.com )アイテムを使った解毒＆痩身トリートメント。背中マッサージ後に、モザイクパウダーを使ってエクスフォリエーション。その後に、Decleorの海藻ベースの Affinodermマスクをボディーに塗り、フォイルでラップする。このプロセスが巻き寿司と似ている、という点から同名称がつけられた。マスク適用中の15分間に頭皮＆フットマッサージを提供。その後、マスクをビッシーシャワーで洗い流し、アロマエッセンス・オイルで全身マッサージを施術し、クリームで仕上げる。ネーミングが面白いのが特徴。

20年のゴルフ暦を持つセラピストSteve Ellis氏に開発されたマッサージで、PNF (Proprioceptive Neuromuscular Facilitation＝固有受容性神経筋促通手技)、指圧、タイマッサージなどの多様なスキルを組み合わせたクリエイティブなトリートメント。ゴルフプレイで使われる筋肉に焦点を置いたマッサージで、温めたゴルフボールにオイルを添えてマッサージを施術する。ゴルフボールは保熱性に優れるためセラピストにとっては絶好のツールと捉えられている。
http://www.fourseasons.com/jp/scottsdale/

話題性の高いブリス・スパ最新の「プラム・プラム・スキンケアライン」を利用したフレッシュ＆フルーティーなペディキュア。プラムカラーのマーブルの入れ物に甘いプラムを入れて、その中に足を浸す。シュガースクラブで角質を取った後、プラムの香りのするボディーバター＆オイルで足元をマッサージ。最後に爪を整えて完成。流行の食材トリートメントの一つと言える。
http://www.blissworld.com

にきび、吹き出物、小じわなどを予防するためのフェイシャル。ハンドヘルドのバイブレーション・パドル（へら）を備えた新技術システム「バイブラ皮膚剥離（Vibradermabrasion)）を利用したもので、古い角質層を効率的に除去する。洗浄後に行う、Vibraderm のパドルを使ったエクスフォリエーションは、血液循環を促し、コラーゲン分泌にもつながるとのこと。次に、Actifirm Enzyme Cellular Peel (www.actifirm.com) を適用し、肌ニーズに応じて約7から13分肌になじませる。その後セラムでリフレッシュして、エンザイムマスクを適用し、素肌に潤いを補給。最後にActifirm Renovation Creamを使ってフェイスマッサージを行う。
http://www.acquabeautybar.com/

アリゾナで発見された半宝石を使ったマッサージ＆エネルギーワークのコンビネーションで、ボディ、マインド、スピリットのバランスをとる。人間工学的にデザインされたマッサージツールである石玉を使うことでボディーをリラックスさせるヒーリング・トリートメント。セラピストの手首や手に負担をかけずにディープマッサージを行えるメニューとしてスパセラピストの Matt Murdock とKim Neidichにより開発されたメニューだ。クライアントのニーズに応じて異なるヒーリングストーンを利用できる。（例えば、血液循環にはヘマタイト＝赤鉄鉱、同情／愛情にはローズ・クオーツ＝バラ石英）、消化／ハーモニーにはソーダ石など）。
http://www.kierlandresort.com/pages/spa_main/index.html

クライアントは、同フェイシャルを通じて、きのこエンザイムの効力を発見することができる。以前は医者の処方がないと利用できなかった肌に優しいActifirm Peelを利用したフェイシャル。Actifirm Peelは、きのこから抽出した植物性エンザイムをたっぷり配合しており、これは小じわ、日焼けなどのダメージ肌に効果的と言われている。スチームを使ったクレンジング後に、Actifirm Z-Peel を肌に薄くつけ、スチームを7〜10分あてる。Peelをふき取り、顔、首、肩にセラムをマッサージしながら塗りこんでいく。次に顔と首にRenovation Mask を適用し、マスクの待ち時間に手と腕をマッサージ。マスク除去後に必要に応じてエクストラクションを行い、最後にRenovation Eye Creamで目の周りをマッサージするというもの。究極のアンチエージングトリートメントとして注目されている。
http://www.exhalespa.com/

パールプロテイン、サーモフィルス、貝殻、イルカや鯨の鳴き声をベースにした音楽など、Babor の提案する海の恵みをたっぷりと味わえるフェイシャル。クレンジング後に、海水コンプレスを適用、その後、エンザイムピールで古い角質を取り除き、貝殻を使い素肌をマッサージするのがユニーク。次に沈静、引き締め用のシークリエイション・マスクを適用し、クリームで仕上げる。気持ちも爽やかになってきそうな、クリエイティブメニューの一つ。
http://www.babor.com

（文／吉藤美智子, michiko@japaneedsny.com ）